Джинсы
Много штанов изорвали американские ковбои в прошлом веке, и изорвали бы еще больше, если бы в 1873 году никому тогда не известный Леви Страус (Ливай Стросс на английский лад) не позаботился о них и не сшил прочные парусиновые брюки. Эволюция штанов шла семимильными шагами – Ливай принимал любую новую идею для улучшения качества своих брюк. Но никто не ожидал момента, когда из рабочей одежды и предмета необходимости джинсовая одежда превратилась в предмет роскоши и стала объектом пристрастия всемирно известных кутюрье. В России носившие джинсы люди время от времени удостаивались то политического презрения, то зависти. И вот, спустя век, трудно представить себе, кто не мог бы одеть джинсы (есть даже джинсы для беременных). "Спасибо нашим "челнокам" за то, что джинсы возят нам". Люди среднего поколения годах в 60-70-х с огромным трудом доставали, привозили приличные, чаще всего настоящие образцы джинсового искусства. И если они имеют представление о параметрах выбора джинсов, то у современной молодежи, выросшей большей частью на китайском суррогате, а теперь попавшей в джинсовый обвал, такого рода знания отсутствуют. Кто-то скажет: "Дались мне эти тонкости! Какая разница в каких джинсах ходить!" Если вам все равно, что купленные две недели назад джинсы полиняли после первой стирки, морщатся и сваливаются с вас, не забивайте голову лишней информацией.
Страна-производитель. Джинсы, продающиеся на базарах, произведены (пора давно привыкнуть!) в странах третьего мира -Турции, Мальте, Индонезии. Придя в "фирменный" джинсовый магазин, вы имеете шанс купить настоящие... турецкие джинсы. Объясняем. В цивилизованных странах производители меньше задумываются сейчас о сбыте товара, чем о сокращении затрат на его производство. В Европе не растет не только кофе, но и хлопок. Исходя из экономических соображений, проще построить текстильную фабрику в Турции, чем закупать и ввозить сырье. Стоимость самого производства и рабочей силы, а также налогообложение в "третьих" странах намного ниже, чем в развитой Европе и Америке. Именно поэтому один из крупнейших заводов компании "Мерседес Бенц" находится в Турции. Наши российские "челноки" знают это и прекрасно используют. В Италии, например, можно купить джинсы "Cross" и "Diesel", изготовленные в Турции по меньшей цене и ничем не отличающиеся по качеству от "отечественных". Сравнительно дешевое джинсовое производство привлекает не только европейские фирмы, выносящие предприятия за границы своих стран, но и небольшие кооперативы, которые, приобретя лицензию, пытаются урвать свой кусок пирога. Их продукция и представляет собой "левый" товар, более доступный. Приобретение их подделок часто приводит к разочарованию.
Как отличить "Рэнглер" от "Вранглера" Одним из основных отличий настоящих джинсов является фирменная фурнитура, то есть молнии, клепки, пуговицы. Именно они несут информацию об изготовителе. На фирменных штанах ставят только фурнитуру фирмы YKK (а не TIT, MKK, TLF и др.) или собственную, если таковая производится. На "собачке" молнии, на обратной стороне клепок и пуговиц обязательно должно быть выбито название фирмы или их торговая марка. Например : L.S.&Co - S.F, чтозначит : фирма Levi Strauss & Co - модель San Francisco. Если же такие пометки отсутствуют или разобрать их не удалось, положите джинсы на место и не задавайте продавцу глупых вопросов. Швы. Проверка швов и строчек - еще один прием определения качества джинсов. Срезы внутренних и шаговых швов обязательно должны быть закрытыми и аккуратно отстроченными. Не допустимы скошенные швы и кривые строчки. У настоящих джинсов должна быть "жеваная", "побитого" вида этикетка, отстроченная ровно по всему периметру. Строчка на задних карманах также является фирменным отличием. Ткань, из которой шьются джинсы, должна быть гладкой на ощупь, не мнущейся, не очень тонкой, но и не толстой, так как такая ткань дает складки, на которых "джинса" быстро вытирается. Дольше будут носиться джинсы, сшитые из ткани, которая на языке профи называется "denim" - это классический хлопковый текстиль, в отличие от модной сейчас ворсистой, бархатной на ощупь ткани. Бархатистость создают 40%включенных в структуру синтетических волокон. По этой же причине на эту ткань легко липнут нитки и пыль. Джинсы из "бархотки" (профессиональный сленг) очень красиво смотрятся, но ленивым их приобретать не стоит: за ними нужно постоянно ухаживать. Настоящие цветные джинсы (если это, например, настоящие Big Star) шьются из цветных ниток, а не красятся. Такая технология делает изделия более стойкими к стирке. Перед поступлением в продажу джинсы проходят фабричное отбеливание. Механическое старение пемзой лучше сохраняет структуру ткани, чем химическое. Поэтому, если у джинс немного размахрились концы - это не обязательно Second Hand.
"Чтобы костюмчик сидел" Фирмы-производители выпускают такое количество моделей, что даже самый привередливый покупатель смог бы "откопать" на себя то, что ему приснилось. Модели конструируются согласно стандартизированным особенностям мужской и женской фигуры, а также с учетом модных веяний времени. Так, согласно появившемуся направлению "unisex" (юнисекс), сегодня многие фирмы выпускают модели, которые с одинаковым успехом можно натянуть как на особь мужского пола, так и на ее противоположность. Женские, мужские и общие модели подразделяются по покрою на узкие, широкие, прямые по всей длине, широкие и прямые "трубы", широкие в бедрах и зауженные книзу "бананы" и имеют свой производственный номер или код. Если ваша фигура безупречна, то лучше всего на вас будут смотреться узкие джинсы, ну, - и все другие модели. Скрыть толстые ноги помогут широкие джинсы. Для тонких и кривоватых подойдут прямые или слегка зауженные к низу, но не "бананы", которые нужны при хорошем росте и приличном объеме бедер. Все джинсовые размеры на этикетках указаны в дюймах . Основная закономерность при выборе и примерке джинсов: чем туже, тем лучше; чем выше, тем шире. Речь идет о ваших бедрах, росте и ширине штанины. В первый момент, надев штаны, вы должны поймать себя на ощущении, что вам трудно дышать ивы не сможете сесть при всем желании. Не волнуйтесь, сможете, так как после нескольких часов активной носки "джинса" растягивается (почему штаны и могут с вас сваливаться, если выбраны не по размеру). Есть особо узкие модели, которые застегиваются только лежа. Складки спереди и сзади на правильно подобранных джинсах допускаются только за счет сильного натяжения ткани. Никакая стирка не "усадит" хорошие джинсы. А если они и "подсядут", то через некоторое время можно будет наблюдать туже самую растяжку.
Энциклопедия джинсов :
THE JEANS ENCYCLOPEDIA OF LEGEND,
PAST AND PRESENT BY SPORTSWEAR INTERNATIONAL
selection and translation by Alex Tihonov
BASF AG - "Баденская анилино-содовая фабрика". Немецкий химический концерн, обладает монополией на синтетический краситель индиго, в развитие промышленного процесса производства которого он вложил много средств.
BIG STAR - Германия, с 1970 года. Марка принадлежит швейцарской фирме. В начале 80-х это была самая продающаяся швейцарская марка. Модные джинсы для молодежи и спортивная одежда делались "под Америку". При этом стандартная марка "big star" дополнялась американской символикой. С 90-х годов выпускаются три новых коллекции: "настоящие", "классические" и "американская легенда". Не путать с фирмой "Big Star France", которая выпускает джинсы для женщин и для детей.
BLUE BELL - компания, специализирующаяся на рабочей одежде с 1916 года. После серии слияний и разделений эта фирма стала основным производителем рабочей одежды и поставщиком американской армии во время Второй мировой войны и после нее. В 1947 году в фирме было организовано отделение, специализирующееся по ковбойской одежде - Wrangler. Это отделение приобрело самостоятельность в 1986 году, после того, как фирма-родитель была приобретена VF Corp.
CALVIN KLEIN - марка, запущенная Calvin Klein Sport, США, в 1977 году. Первоначально эта марка производилась Puritan Fashions Corp. В 1977 году их джинсы Calvin Klein Jeans для женщин ознаменовали начало периода модельных джинсов и сделались бестселлером. Двумя годами позднее появились джинсы для мужчин этой марки, они также сделались хитом. Простые по стилю, но с оригинальными дополнениями и с автографом модельера на заднем кармане, они выглядели непреодолимо привлекательно. Корпорация Puritan Fashions была приобретена Кэлвином Кляйном с партнером в 1983 году, но в результате спада 84 года на джинсовом рынке это приобретение обернулось большими потерями. Подразделение постепенно стало частью Calvin Klein Sport.
DIESEL - итальянская маpка, основана Diesel Spa в 1978 году. Распространяется по всему миру, продается множество лицензий. Ценится за новый подход к качеству. Отличается гладким, зализанным видом, но "с тенденцией".
EDWIN - Edwin Ltd. Японская джинсовая марка с 1969 года. стирки с пемзой и первым производителем, кто оценил особые качества веретенной пряжи. Имеет отделение в Германии с 1983 года.
ENERGIE - марка фирмы Sixty Srl с 1990 года, Италия. Начало этой новой линии дал римский розничный торговец Вики Хассан. Его магазины под тем же названием расположены в центре и близко друг от друга. Он контролирует значительную долю столичного джинсового бизнеса. Джинсы этой агрессивной линии сильно декорированы. Они пользуются спросом по всему миру.
JESUS JEANS ("Джинсы Иисуса") - итальянская марка фирмы MCT с 1971 по 1988 год. В 1987 умер Маурицио Витале, основатель марки и фирма ее не продолжала больше, хотя и сохраняет на нее права. Марка - символ бунта и свободы - была известна, главным образом, благодаря провокационной рекламе и слоганам: "Других джинсов у тебя не будет" и "Кто меня любит, пусть идет за мной". Последний слоган, являющийся словами Христа, цитатой из Библии, например, изображался в рекламе, на фоне обтянутого джинсовыми шортиками женского зада...
JORDACHE - маpка Jordache Enterprises Inc, США, с 1978 года. Основана бpатьями Hэкэш (Джо, Ральфом и Эйви) после yспеха их джинсов в евpопейском стиле, котоpые они сделали для VIM - джинсового магазина, котоpым они же и владели на паях. Сейчас эта фиpма стоит миллиаpд доллаpов. Помимо маpки Jordache она пpодает в США маpкy Gasoline (несколько более доpогyю) и Jeanier (массового спpоса). С сентябpя 1991 года маpка "Джоpдаш" запyщена и в Евpопе.
LEE - марка VF Corp (США) с 1889 года. Второй по величине производитель джинсов и первый - джинсов для женщин. "Originals" - точное воспроизведение шести самых знаменитых моделей Lee. LEE APPAREL Company (США) - первоначально (с 1889-го) это была основанная Г.Д.Ли "H.D.Lee Mercantile Company. Производитель джинсов и повседневной одежды марки Lee. В 1963-м открыла первый свой завод в Европе (в Бельгии), потом последовали и другие. Сейчас действует как отдельное подразделение купившей ее в 1969-м VF Corp.
LEE COOPER - англо-французская марка с 1951 года, принадлежит Lee Cooper International и Vivat Holding plc. Ультра классические джинсы для женщин и мужчин с хорошим отношением цена/качество. Родительская компания, основанная Морисом Купером на стыке веков, первая в Европе переместила "молнию" на женских джинсах сбоку вперед в 50-х, что вызвало скандал. В 61-м была приобретена компания рабочей одежды в Амьене, это привело к переводу большой части производства во Францию. В конце 80-х yже все производство было сосредоточено в Тунисе. "Ли Купер" через свои отделения продает свои коллекции по всей Европе, а также лицензии в Австралию и Японию. LEE LOCO - джинсовая куртка вышедшая в свет в 1921 году. Г.Д.Ли предназначал ее для железнодорожных машинистов. Она имела свободный, не стеснявший движения крой. Перевыпущена в Европе в 1991 году. LEE RIDER - одна из самых успешных моделей Ли, ковбойские штаны из джинсовки плотностью 13 унций, запущена в 1924 году. Через два года они стали первыми джинсами с застежкой-"молнией" (модель 101Z). В 30-м году Lee еще пуще вошла в ковбойскую тематику и открыла специальный завод в Сан-Франциско для выпуска этих джинсов. На них впервые и появился виде тавро на воловьей коже, который со вpеменем стал логотипом фирмы Lee. Позднее Lee Rider стали делать из джинсовки плотностью 11 унций, подвергнутой операции санфоризации (особый способ предварительной усадки ткани) и со специальными "нецарапающими" заклепками на карманах. После Второй мировой войны модель приобрела просто огромную популярность. В 1949 году вышел вариант для женщин Lady Lee Riders.
LEVI'S - марка Levi Strauss & Co с 1973 года, США. Ведущая мировая марка джинсов, известна, главным образом, по модельных.
LEVI'S NATURALS - линия, введенная Levi Strauss с 1991 года. Эти джинсы шьются из патентованной материи, которая делается из совершенно особого хлопкового волокна - а именно, окрашенного от природы. Оно имеет коричнево-карамельный цвет, который не выцветает в процессе носки, а наоборот, становится все интенсивнее. Название волокна - Fox Fibre, оно создано фирмой Sally Fox. Levi's обладает исключительными правами на применение этого волокна в производстве джинсовки.
MAC или MAC JEANS - немецкая марка MAC Mode GMBH с 1973 года. Сначала называлась MAC Twenty, потом стала просто MAC. Специалисты отмечают неизменно высокое качество заключительных операций и хорошую посадку по фигуре джинсов этой марки. С 91-го года фирмой была введна новая марка - Glory & Oszcar.
MUSTANG - марка пятикарманные джинсы с разделением на классику и современную классику. С 70-х марка поддерживается системой фирменных магазинов "Мустанг". Основные рынки - Германия, Бенилюкс и Франция. С 92 года еще и Италия. MUSTANG BEKLEIDUNGSWERKE GmbH & Co - семейная компания, основана в 1932 году в Германии под именем L.Hermann Kleiderfabrik. Развилась с тех пор в ведущего производителя джинсов в Германии (оборот в 1991 году - 210.8 миллионов DM). Первые немецкие джинсы были произведены в 1949 году (тогда они назывались "мустанг". В 73-м году компания отказалась от производства рабочей одежды, сосредоточившись на джинсах, и в 75-м она переименовалась в "Mustang Bekleidungswerke". N.E.
